Naar het overzicht
De uitdaging
Ieder jaar openen de melkveehouders van Campina hun deuren voor de Campina Open Boerderijdagen. Jong en oud ervaart dan het boerenleven van dichtbij. Voelen, proeven en ontdekken waar die dagelijkse portie zuivel vandaan komt. Campina's missie: hun verhaal vertellen en het boerenleven tastbaar maken.
Hoe zorg je dat zo'n fysieke, waardevolle ervaring ook online de aandacht en beleving krijgt die het verdient? Campina wilde de impact van de Campina Open Boerderijdagen vergroten, zodat gezinnen al vóór hun bezoek betrokken raakten bij hun verhaal. Een digitale branded experience moest de brug slaan tussen de fysieke boerderij en de online wereld.
Tegelijkertijd stond Campina voor een uitdaging: hoe houd je kinderen (7-10 jaar) geboeid met educatieve content in een wereld vol afleiding? En hoe bied je ouders waardevolle, veilige content die aansluit bij hun opvoedwaarden, zoals gezondheid, duurzaamheid en bewustwording? Dit vroeg om slimme gamification marketing.
Het concept
Campina zocht geen schreeuwende reclame. Ze wilden échte merkverbinding en maximale customer engagement. Daarom doken we bij livewall diep in de belevingswereld van kinderen en ouders. Onze oplossing? De Campina Avonturen Boerderij: een compleet nieuwe, digitale branded experience die de Campina Open Boerderijdagenonline verlengde. We creëerden een interactieve gamewereld die zorgde voor digitale activatie.
In deze omgeving ontdekten kinderen en ouders samen:
-
Waar zuivel vandaan komt.
-
Hoe boeren zorgen voor natuur en duurzaamheid.
-
Hoe zuivel bijdraagt aan een gezond en actief leven.
Deze Campina Avonturen Boerderij draaide om speelse educatie via korte, duidelijke en uitnodigende branded games. Om het verhaal tot leven te wekken, introduceerden we de 'Boeren Bengels', zoals karakter Lavezzi. Zij namen kinderen op een uitnodigende manier mee op reis door de Campina wereld. Zowel fysiek als digitaal waren zij het gezicht van de campagne. Ontdekken werd direct beloond. Voor ouders bouwden we een veilige plek waar ze actief met hun kinderen konden meedenken en meedoen, wat de merkbeleving verder versterkte.
Het resultaat
De Campina Avonturen Boerderij verbindt merk en doelgroep op een manier die opvalt in het overvolle medialandschap. De campagne veranderde passieve kijkers in actieve deelnemers.
- Kinderen raakten actief betrokken bij het verhaal achter hun glas melk.
- Ouders ervoeren de branded experience als waardevol en direct aansluitend bij hun opvoedwaarden.
- De branded games stimuleerden herhaalde betrokkenheid, met een laagdrempelige uitnodiging om verder te spelen of zelfs boerderijbezoeken te plannen.
De impact in cijfers:
- 76.626 totale gebruikers en 22.731 unieke gebruikers.
- 4 minuten en 54 seconden gemiddelde engagement tijd, een stijging van 20%.
- 172% overtreffing van de KPI, met 69.000 gameplays.
- 14% toename in conversieratio.
