Naar het overzicht
De uitdaging
Hoe maak je van een filmrelease een experience die miljoenen mensen bereikt? Voor Doritos lag de uitdaging in het creëren van een activatie die groter is dan een campagne. Iets dat technologie, entertainment en community samenbrengt. Een digitale beleving die fans verrast, media triggert en merkvoorkeur versterkt.
Het concept
Op het Museumplein in Amsterdam verscheen een gigantisch Minecraft-portaal. Scan. Stap erdoorheen. En je belandt in The Nether Lands.
Bewegen is navigeren. Tappen is minen. Resources verzamelen. Wapens craften. Een brug saboteren om de Piglins te stoppen. De virtuele wereld van Minecraft werd tastbaar gemaakt in een interactieve game die voor iedereen toegankelijk is. Van kinderen tot hardcore gamers. Met een gouden incentive: de kans om een 18-karaats Doritos-chip ter waarde van duizend euro te winnen.
De experience stond niet op zichzelf, maar was onderdeel van een volledig campagne-ecosysteem. DOOH op 135 schermen bij bioscopen. Fake Out-of-Home stunts. Social media en influencer content. Online advertising. En een digitale portal via Doritos.nl. Na Amsterdam reisde het portaal door Nederland en België, zodat duizenden mensen zelf The Nether Lands konden beleven.
Het resultaat
Doritos x Minecraft groeide uit tot een digitale successtory.
- 400.000+ unieke interacties
- 42,5 miljoen impressies wereldwijd
- +185% stijging in ‘movie night’ associatie
- +27% stijging in merkvoorkeur
Met The Nether Lands werd een publiek domein omgetoverd tot een speelbare wereld. Een campagne die gaming, technologie en merkactivatie samenbracht in een next level digitale experience.
