Naar het overzicht
De uitdaging
Toen Lay's hun wereldwijde "No Lay's, No Game" campagne lanceerde met Messi, Henry en Putellas, wilden ze verder gaan dan de tv-commercial. Ze wilden een digitale ervaring creëren die fans zou prikkelen, interactie zou uitlokken en zou aansluiten bij de energie van de Champions League.
Lay's wilde hun wereldwijde "No Lay's, No Game" campagne naar een hoger niveau tillen door een met sterren bezaaide commercial met voetbaliconen Lionel Messi, Thierry Henry en Alexia Putellas te transformeren in een onvergetelijke digitale ervaring. Het doel was om een boeiende activatie te creëren die de energie van de commercial vastlegde en tegelijkertijd resoneerde met voetbalfans over de hele wereld.
Het moest mobile-first zijn, razendsnel en schaalbaar naar meer dan 20 landen, terwijl de speelse geest van de campagne intact bleef. Het belangrijkste was dat het excitement moest boosten in de aanloop naar de Champions League-finales, waardoor passieve kijkers actieve spelers werden.
Dit is een case van onze sports hub Wave
Het concept
We hebben de verhaallijn van de commercial getransformeerd in een dynamisch, volledig 3D runner-spel dat fans in de schoenen van voetballegendes plaatst. Spelers kunnen kiezen om te spelen als digitale versies van Lionel Messi, Thierry Henry of Alexia Putellas. Elk is getrouw nagebouwd in 3D om te passen bij hun echte persona's. Het spel ontvouwt zich over drie rijk gedetailleerde, 3D-omgevingen: de zonovergoten straten van Miami (een knipoog naar Messi's Inter Miami), de levendige heuvels van Lissabon compleet met iconische gele kabelbanen, en Barcelona's legendarische Ramblas, waar Putellas schittert voor FC Barcelona.
Gebouwd in Unity en geoptimaliseerd voor hoge prestaties, draait het spel naadloos in de browser van elke smartphone, een zeldzame technische prestatie voor zo'n visueel meeslepende ervaring.
Deze mobile-first aanpak maakt het spel direct toegankelijk voor een wereldwijd publiek, zonder in te boeten aan kwaliteit, snelheid of stijl. Het is een gedurfde combinatie van storytelling, sterrenkracht en geavanceerde technologie, die Lay's-fans dichter bij het spel brengt dan ooit tevoren.
De resultaten
Het "No Lay's, No Game" runner-spel werd met een knal gelanceerd, uitgerold in meer dan 20 landen en trok snel de aandacht van voetbalfans wereldwijd. Binnen enkele dagen raceten duizenden spelers door Miami, Lissabon en Barcelona als hun favoriete voetbaliconen Messi, Henry of Putellas, strijdend om een kans om tickets te winnen voor de Champions League-finale.
De browsergebaseerde 3D-ervaring bleek een game-changer, met hoge betrokkenheids- en retentiepercentages, vooral op mobiel. De naadloze mix van gameplay, wereldwijd bereik en beloningen uit de echte wereld maakte de campagne tot een interactief succesverhaal. Het verhoogde de merkliefde, stimuleerde deelname en bewees eens te meer dat als het gaat om snacks op wedstrijddagen, geen Lay's echt geen spel betekent.
