Naar het overzicht
De uitdaging
Sinterklaas is een tijd van magie, verrassingen en vreugde, en HEMA wilde deze magie ook digitaal tot leven brengen. De uitdaging was om de Sinterklaascampagne van HEMA verder te brengen door de beleving van de TV-commercial digitaal te verlengen en klanten actief bij het verhaal te betrekken.
HEMA wilde niet alleen de CRM-base activeren, maar ook winkelverkeer stimuleren, de merkbetrokkenheid vergroten en leads genereren. Dit alles moest gebeuren door een interactieve ervaring die kinderen en gezinnen betrok bij de Sinterklaasbeleving.
Het concept
Samen met LiveWall creëerde HEMA Takkie’s Sprint voor de Sint, een 3D digitale game waarin spelers, samen met het geliefde hondje Takkie, cadeautjes verzamelden voor Sinterklaas. Deze interactieve ervaring was niet alleen een digitale vertaling van de TV-commercial, maar ook een vernieuwende manier om Sinterklaas storytelling tot leven te brengen.
Door de game te combineren met social media, HEMA's website, en in-store communicatie, werd de campagne crossmediaal ingezet. De game was beschikbaar op verschillende platformen en moedigde deelnemers aan om hun gegevens achter te laten, waardoor leads werden gegenereerd. Bovendien werd er een slimme incentive ingezet in de vorm van een kortingscode, wat het winkelbezoek stimuleerde.
Het resultaat
Door de interactie tussen de game en de crossmediale aanpak behaalde de campagne indrukwekkende commerciële en merkresultaten. De campagne zorgde voor een hoge klantbetrokkenheid en grote betrokkenheid bij de Sinterklaasbeleving. Klanten speelden de game meerdere keren, wat zorgde voor verhoogde engagement en winkelverkeer. Het project was een perfecte digitale vertaling van de TV-commercial, met slimme gamification-mechanics die zowel de merksentimenten als het digitale bezoek verhoogden.
De samenwerking
Dit succesvolle project was het resultaat van een hechte samenwerking tussen HEMA, LiveWall, en Fiep Westendorp, de illustratrice die de iconische Takkie-creatie mee hielp vormgeven. Dankzij de gezamenlijke inzet en visie werd de Sinterklaasbeleving naar een nieuw digitaal niveau getild.
