By Jerre Maas, co-founder livewall
Weet je nog? “Content is king.” Bill Gates schreef het in 1996 en marketing heeft er twintig jaar op gedraaid. Content was schaars, duur en traag. Wie er meer van had, had een voorsprong. Maar dat is voorbij. Je maakt namelijk een beeld met AI in seconden en een video in ‘n paar minuten. Het maken is makkelijk geworden. Het lastige is content maken die herkenbaar van jou is en doet wat je bedoelt. Dat lukt alleen als AI weet wie je bent.
Service
Digitale producten
Solide, schaalbare digitale fundaties die merken een directe, eigen verbinding geven.
AI doet precies wat je vraagt. Niet wat je bedoelt.
AI neemt je woorden letterlijk. Alles wat jij vanzelfsprekend vindt, weet het model niet.
Neem de Puppet van InShared. We vroegen: “The puppet standing on a street with houses. Proudly presenting one of the houses.” We kregen een Puppet met een miniatuurhuisje in zijn hand. Technisch correct, volledig mis. Pas toen het systeem wist in welke wereld hij leeft, stond hij in een echte straat voor een echt huis. Zelfde prompt, andere context.
Elke chat begint bij nul
Het echte probleem zit dieper. Een losse chat onthoudt niets. Wat je gisteren uitlegde over je merk, is vandaag weer weg. Dus legt iedere collega het opnieuw uit, net iets anders. Tien collega’s, tien versies van hetzelfde merk.
Context is daarom geen langere prompt. Het is merkkennis die je één keer vastlegt en die automatisch meegaat bij alles wat je genereert. Wij bouwen die op in vier lagen:
Referenties. Goedgekeurde voorbeelden, uit meerdere hoeken. Met één voorbeeld gaat AI de rest zelf invullen.
Guard rails. Wat nooit mag. Kort en hard. Begrens alleen wat echt niet mag, de rest laat je open.
Wereld. De omgeving waarin je merk leeft: plekken, stijl, licht.
Objecten. De dingen die steeds terugkomen, in een vaste vorm.
Context is het nieuwe vakmanschap
Als iedereen content kan maken, zit het onderscheid niet meer in het maken. Het zit in wat je het systeem meegeeft. Welke voorbeelden zijn goedgekeurd? Wat mag nooit? In welke wereld leeft je merk?
Dat zijn geen technische vragen. Het zijn merkvragen. Alleen staan de antwoorden nu verspreid over brandbooks, mailtjes en het hoofd van die ene collega die al jaren op het merk zit. Een brandbook is geschreven voor mensen. Context schrijf je voor AI. Die vertaalslag is het werk.
En de mens blijft eigenaar. Iedereen mag genereren, maar iemand bewaakt de context en keurt goed wat live gaat.
Merken met hun context op orde maken sneller betere content. Merken zonder maken vooral sneller meer content. Dat verschil wordt alleen maar groter.
Ready to design interactions that actually stick with your brand? Let's talk.
