)
)
)
)
)
)
Play is een andere vorm van engagement
De meeste brand activations vragen aandacht. Play experiences verdienen die. Zodra iemand in een spelsituatie stapt, verandert de mindset. De houding wordt explorerend, vrijblijvend en intrinsiek gemotiveerd. Dat is precies de aandachtsstatus die merken via advertenties proberen te kopen. De engagement aanpak van livewall bouwt branded play experiences die van meet af aan op die status inspelen.
Het verschil tussen play en gamificatie is belangrijk. Gamificatie leent mechanieken uit games, zoals punten, badges en ranglijsten, en plakt die op bestaande marketingmaterialen. Branded play gaat verder: het ontwerpt de ervaring van de grond af aan rondom wat een doelgroep leuk vindt, en integreert het merk op een natuurlijke manier in die ervaring. Het resultaat is een associatie die verdiend aanvoelt, niet opgedrongen.
