Ravende bejaarden en QR-pizza's op Lowlands

Óf je wekker ging donderdagochtend onmenselijk vroeg voor vertrek naar Biddinghuizen, óf je bleef thuis met sluimerende FOMO. Ja, net als de rest van Nederland, had Lowlands ook mij afgelopen weekend weer in haar greep. Gelukkig kon ik me tot de eerste groep rekenen, en trok ik bepakt en bezakt richting de polder (om maandagochtend pas weer in de Amadillo te eindigen).

Na de nodige hersteltijd meldde ik me woensdag weer op kantoor. Daar kwam bij het koffieapparaat niet alleen de nodige interesse naar mijn favoriete acts en hese stem, maar óók naar de talloze merkactivaties. Want ja, die vlogen ook dit jaar weer om je oren. Tijd voor een wrap-up dus.

Zet 't op een tegeltje: genialiteit zit in eenvoud. Opa en Oma Egberts waren m'n absolute faves. In samenwerking met Douwe Egberts brachten ze brakke uitslapers op de camping weer lekker op gang met de koffiewekker. Die klonk iets als: "Na dit ga je helemaal tantoe!" Of: "Jongens, gaan we lekkerrrr." Het regende TikTok-video's van de ravende bejaarden. Niet gemaakt door Douwe Egberts, maar juist door bezoekers. User generated content at its finest: een probleem oplossen (de kater, dus) en het vervolgens verrekt shareable maken.

Goede merkactivaties draaien lang niet altijd alleen om het nieuwste van het nieuwste. We love de ultieme klassieker: de festivalwinkel van Bol. Iets vergeten? Even bollen, en tien minuten later haal je het op bij het magazijn op het festivalterrein. Niet nieuw, wel super handig. En dan Domino's, eerste hulp bij cravings. Iedereen bestelt weleens eten als je brak bent, dus waarom op Lowlands niet? QR-code scannen. Pizza bestellen. Eten maar.

En de fundamentele levensbehoefte op zo'n festival? Dansen. En dan was er de Hacienda van Bacardi. Geen probleem dat werd opgelost, gewoon een tent waar je tussen de acts door even kon gaan dansen. Wat ik toen vooral dacht? We hebben het hele jaar Hacienda's nodig in Nederland. Het uitgaansleven is de afgelopen jaren namelijk flink gekrompen: bijna de helft van de clubs is verdwenen en een flink deel van de kroegen ging ook dicht. Dus ik zeg: meer Hacienda's, graag!

Het allergrootste gemis dit jaar? De bagagewagens van HORNBACH! Waar je normaal met een halve hernia je tent en luchtbed van de parkeerplaats naar de camping sjouwt, waren hun bolderkarren de perfecte redding. Simpel principe: neem een zwaar fysiek pijnpunt weg, en je hebt een goede merkactivatie te pakken. Eigenlijk precies het tegenovergestelde van de speurtocht die TK Maxx dit jaar verzorgde. Zodra je doelgroep onnodig fysieke moeite moet investeren (lees: frictie) om aan je merk mee te doen, haken ze af (lees: funest). Ik dus ook.

Dus, mijn bottom line voor merkactivaties op festivals? Maak het makkelijk, los een kater (of op z'n minst de trek) op, en de festivalganger eet vanzelf uit je hand. Lowlands, tot volgend jaar!