De 45e editie van het ABN AMRO World Tennis Tournament, 2018
Het ABN AMRO World Tennis Tournament liep in 2018 voor de 45e keer, in Ahoy in Rotterdam. Voor de merkactivatie bouwde livewall een quiz, een social wall en een social dashboard. De gamification vulde de pauzes tussen de wedstrijden.
A clear ambition
Het ABN AMRO World Tennis Tournament viert zijn 45e editie.
Als het sterkste ATP-toernooi van Nederland wil AAWTT die jubileumeditie niet alleen op het court laten zien. Bezoekers in Ahoy verdienen een ervaring die verder gaat dan de wedstrijden zelf, van de tribune tot de lobby.
The concept
Tennis Quiz Time keerde terug, een jaar na de eerste inzet bij het toernooi, en werd voor het jubileumjaar uitgebreid. Naast de quiz kwamen er een Social Wall voor het centercourt en een Social Dashboard voor de lobby bij Ahoy. Samen vormen ze één digitale laag die de beleving op de tribune, tijdens de wedstrijden en bij binnenkomst met elkaar verbindt.
Making it work
Voor de jubileumeditie kreeg Tennis Quiz Time een nieuwe introductievideo, aangevuld met video- en fotovragen. De look en feel van de quiz werd afgestemd op de nieuwe huisstijl van het toernooi, zodat alle communicatie op het centercourt op elkaar aansloot. De Social Wall haalde berichten van bezoekers op en toonde die rond het centercourt. Het Social Dashboard in de lobby combineerde social posts met RSS-feeds van AD Sport en AAWTT zelf tot één levensgroot overzicht.
The results
Een toernooi wint aan kracht wanneer de digitale laag niet los staat van het moment op de baan. Een quiz, een wall en een dashboard maken het mogelijk dat bezoekers hun eigen ervaring terugzien op dezelfde plek waar ze die beleven, van de tribune tot de ingang.
Ready to design interactions that actually stick with your brand? Let’s talk
