Gen-Z binden aan Albert Heijn
Employee experience content die appiestrijders een podium geeft en laat zien hoe leuk werken bij Albert Heijn is.
Een heldere ambitie
Albert Heijn wil vooral winkelpersoneel en vakkenvullers uit Gen-Z aan zich binden, en het gevoel van saamhorigheid op de vloer versterken. In plaats van te zenden, is gekozen om een podium te geven aan gedrag dat online al zichtbaar was: appiestrijders.
Het concept
Bijbaners noemen zichzelf op TikTok al #appiestrijders. Die naam is het vertrekpunt voor alles wat daarna is gemaakt.
Onder #appiestrijders valt de vloer zelf. Verschillende taken, de dingen die soms tegenzitten, de vaste rituelen en de humor die erbij hoort. Juist door dat samen te doorstaan, ontstaan er vriendschappen.
Onder #stacks valt wat de baan oplevert. Tien procent korting met de bonuskaart. Vroege diensten, late diensten en overuren, ofwel the grind. Winstuitkering. Gratis examentraining.
Zo werkt het
Op TikTok en Instagram wordt steeds ingehaakt op wat op dat moment viral gaat. Elke video staat op zichzelf. Bij elkaar laten ze zien hoe het is om bij Albert Heijn te werken.
Resultaten
Deze doelgroep overtuig je niet meer met een vacaturetekst. Ze willen zelf zien hoe leuk het is om ergens te werken. Door bijbaners zelf voor de camera te zetten, met hun eigen woorden en hun eigen humor, zie je iets dat geen personeelsadvertentie ooit laat zien. Appiestrijders bestond al voordat er een camera bij kwam. Albert Heijn hoefde niets te verzinnen. Alleen te laten zien wat er al was.
Ready to design interactions that actually stick with your brand?Let’s talk
