Productlancering met game en social-activatie
Voor de lancering van de Losgeslagen Lading Chews zetten we een engagement campagne neer die de chaos van het nieuwe snoep voelbaar maakte op de feed.
A clear ambition
Autodrop brengt twee nieuwe smaken op de markt onder de naam Losgeslagen Lading Chews. De lancering moest zo groot landen dat niemand er omheen kon. Het gevoel van de losgeslagen lading moest overal voelbaar zijn, van design tot PR-kits tot de game zelf.
Het concept
We ontwikkelden De Losgeslagen Rit, een racegame waarin spelers over Route 69 scheuren met een zak Chewy Ballen op de bijrijdersstoel. Door de telefoon te kantelen bepalen spelers hoeveel snoepjes er in de zak blijven. Elke bocht is een risico: te scherp sturen en de lading vliegt eruit. Hoe meer Chews er overblijven, hoe hoger de plek op het leaderboard. Verlies van controle vormt de kern van het spel. Dezelfde energie moest voelbaar zijn op social, voordat spelers zelf achter het stuur kropen.
Making it work
Voor de contentreeks werd een racecircuit afgehuurd, samen met een professionele coureur. Creators reden mee in de ID-Buzz van Autodrop, ingezet als racewagen. Dat leverde drie contentitems op die de absurditeit van het product direct zichtbaar maken. Vanuit die content leidt een swipe-up of link door naar De Losgeslagen Rit, geïntegreerd op autodrop.nl.
Ready to design interactions that actually stick with your brand?Let’s talk
