Dagelijks bewegen levert je punten op
Binnen het loyalty programma van Decathlon telt de hond uitlaten nu net zo zwaar als een pittige work-out.
Een heldere ambitie
Decathlon beloont leden al sinds de start van het Membership programma voor sportprestaties. Maar bewegen is meer dan een uur zweten in de sportschool of een rondje hardlopen. De hond uitlaten verdient net zo veel erkenning als een pittige training.
Het concept
Leden verdienen nu ook punten voor bewegen in het dagelijks leven. De hond uitlaten telt even zwaar als een work-out. Fietsen naar werk of de trap nemen in plaats van de lift weegt net zo veel mee. Geen aparte sportprestatie, maar het dagelijks leven.
Zo werkt het
Beweging wordt herkend via telefoon of smartwatch. Een wandeling, fietstocht of training wordt automatisch geregistreerd en omgezet in punten. Leden hoeven niets zelf te loggen of bij te houden. Wat ze al dagelijks doen, telt vanzelf.
Resultaten
Voor Decathlon versterkt dit de positionering als merk dat sport voor iedereen toegankelijk maakt, niet alleen voor de fanatieke sporter. Het Membership programma verschuift daarmee van een beloning voor prestatie naar een beloning voor beweging in het algemeen, wat aansluit bij een bredere doelgroep en de relevantie van het programma in het dagelijks leven van leden vergroot.
Ready to design interactions that actually stick with your brand?Let’s talk
