The Easter hunt is on

Een paasactivatie die app en winkel verbindt.

HEMA zocht een campagne die engagement in de app koppelt aan bezoek aan de winkel. De activatie moest speels en laagdrempelig zijn, zodat mensen graag meedoen en terugkomen. Tegelijk moest de ervaring winkelverkeer ondersteunen, onder meer via vouchers en andere beloningen.

‘Mystery kuikens’ is een in-app game waarin zoeken en verzamelen centraal staan. Spelers gaan in een digitale HEMA-winkel op zoek naar verborgen mystery-eieren en krijgen hints om ze te vinden. Elk ei hoort bij een set. Zodra een speler vier eieren heeft verzameld, verschijnt er een mystery kuiken. Elke week is er een nieuw kuiken te verzamelen, wat ervoor zorgt dat mensen terugkomen om verder te spelen.

Bij elk mystery kuiken hoort een voucher die in de winkel kan worden ingewisseld. Daarnaast is er in elke HEMA-winkel een gouden ei verstopt, waarmee spelers een extra beloning kunnen vinden. De mystery kuikens uit de game komen ook terug als knuffels in mystery boxen.

De game is volledig geïntegreerd in de HEMA-app en daardoor direct toegankelijk voor mensen die de app al gebruiken. Met een opzet rond hints, ontdekken en verzamelen ontstaat een heldere spelervaring die makkelijk te volgen is. De handgetekende visuals zorgen voor een consistente stijl door de hele game heen.

De game koppelt wat er in de app gebeurt direct aan de winkel. Spelers verzamelen eieren, vinden kuikens en krijgen vouchers die ze in de winkel kunnen inwisselen. Met het gouden ei loopt de ervaring ook door in de fysieke winkel. Zo sluiten app, winkel en product logisch op elkaar aan.