Branded Sinterklaas game, pakjes verzamelen met Takkie

HEMA maakte het Sintverhaal speelbaar en veranderde een vertrouwd moment in iets waar mensen actief aan mee konden doen.

De Sintperiode is een belangrijk moment voor HEMA, gedreven door herkenning en continuïteit. De jaarlijkse tv-campagne introduceert een vertrouwd verhaal en karakter, maar HEMA wilde dat het verhaal verder ging dan de commercial.

Het doel was een digitale ervaring creëren waar mensen tijdens de Sintperiode naar terug zouden komen. Niet als extra laag content, maar als natuurlijke uitbreiding van de campagne. Tegelijkertijd moest de ervaring CRM- en retaildoelen ondersteunen zonder promotioneel aan te voelen. De uitdaging: iets speels en toegankelijks ontwerpen dat bij het seizoen past en zorgt voor betekenisvolle engagement op een druk moment.

In de commercial lijkt het alsof er een indringer door de winkel loopt. Takkie reageert, grijpt hem vast en beseft pas later dat het Sinterklaas was. Hij was de schoenen aan het vullen. Tijd voor Takkie om het goed te maken.

Takkie's Sprint voor de Sint is een browser-based 3D experience waarin spelers samen met Takkie cadeautjes verzamelen om Sinterklaas te helpen. Na het spelen ontvingen deelnemers een kortingscode en maakten ze kans op een Takkie knuffel. De combinatie van gamification en beloningen stimuleerde deelname en ondersteunde de CRM-groei.

De browser-based 3D game draait op mobiel en desktop. Spelers bewegen door de omgeving, ontwijken obstakels en verzamelen cadeaus.

De activatie werd gedeeld via social media, betaalde media, e-mail, pushnotificaties en de HEMA app en -website, waarmee een breed publiek werd bereikt.

De digital experience werd ontwikkeld in samenwerking met HEMA, Hotel L'Amour en Fiep Westendorp, aansluitend bij de verhaallijn, visuele stijl en het karakter van Takkie. Fiep Westendorp zorgde voor de authentieke uitstraling van Takkie.

Met Takkie's Sprint voor de Sint breidde HEMA de Sintcampagne uit naar een interactieve ervaring waar mensen bewust voor kozen.

Het spel activeerde de CRM basis, verhoogde de merkbetrokkenheid en stimuleerde winkelbezoeken met speelse prikkels. De case laat zien hoe een bekend karakter en een duidelijke game mechanic een seizoenscampagne kunnen omzetten in betekenisvolle engagement door mensen uit te nodigen in het verhaal.