Gamified digital experience, gebouwd voor interactie

Mitsuba wilde mensen de wereld van smaken achter hun gevarieerde assortiment laten ervaren.

Deze activatie moest top of mind blijven door direct meedoen, in plaats van een passieve ervaring in het winkelschap.

De ambitie was één digital experience te bouwen die online én als live activatie op B2B-beurzen werkt. Één herkenbaar concept dat het merkverhaal tastbaar maakt in verschillende settings.

The Spice Rush Game is een web-based 3D experience waarbij spelers door de Mitsuba wereld reizen met Umami. Door te springen, te glijden en Mitsuba snacks en -kruiden te verzamelen, bewegen spelers door omgevingen die de energie en smaak van het merk weerspiegelen.

Interactie staat centraal. In plaats van het merk uit te leggen, laat de experience mensen het voelen. De visuele stijl sluit aan op de verpakking en het kleurenpalet van Mitsuba, waardoor de wereld direct herkenbaar is.

Dezelfde experience werd ingezet als live activatie op B2B beurzen. In een arcade opstelling trok het spel bezoekers naar de stand en nodigde hen uit om te spelen, waarmee de digitale wereld een fysieke plek kreeg.

The Spice Rush Game werd gebouwd als web-based experience die direct werkt op mobiel en desktop. Via social media, betaalde advertenties en QR codes hadden consumenten meerdere manieren om het spel te ontdekken en te spelen.

Op B2B beurzen werd de arcade installatie een centraal onderdeel van de stand. De combinatie van digitale gameplay en een fysieke opstelling zorgde voor meer aandacht, interactie en gesprekken. Online en offline versterkten elkaar als onderdeel van één consistente brand experience.

De activatie deed meer dan bereik genereren. Door mensen actief te laten meedoen, transformeerde de experience passieve aandacht in actieve participatie. Online en live touchpoints versterkten elkaar, waarmee een consistent merkmoment ontstond dat verder reikte dan de eerste speelbeurt.