FC Barcelona, voor de aftrap en in de rust
FC Barcelona speelt de Fan of the Match-quiz in Camp Nou, het grootste stadion van Europa met meer dan 99.000 plaatsen. De gamification loopt voor de aftrap en in de rust.
A clear ambition
Een voetbalclub met een wereldwijde fanbase, waarvan bij elke wedstrijd een groot deel toeristen, heeft geen eenvoudige manier om in kaart te brengen wie die supporters precies zijn of ze betrokken te houden buiten de 90 minuten op het veld. Vóór de aftrap of in de rust dreigt die aandacht nergens naartoe te gaan.
The concept
De Fan of the Match quiz wordt gespeeld vóór de wedstrijd of tijdens de rust in Camp Nou, het grootste stadion van Europa. Dezelfde tool reikt verder dan de hoofdclub, en wordt ook ingezet bij het Estadi Johan Cruyff en bij Barça Femení, Barça B en het basketbalteam, waardoor de rust een terugkerend spelmoment wordt in elke hoek van de club.
Making it work
De quiz is zo gebouwd dat FC Barcelona hem zelfstandig kan inzetten, bij elke thuiswedstrijd, zonder dat livewall er telkens bij betrokken hoeft te zijn. Die zelfvoorzienendheid is stap voor stap opgebouwd: de tool begon klein voordat hij uitgroeide tot een van de grootste quizzen die wereldwijd gespeeld worden, binnen Camp Nou zelf.
Results
Een quiz die voor één club gebouwd wordt, blijft zelden zo eenvoudig. Zodra een tool zich bewijst in het grootste stadion, verspreidt hij zich vaak zijwaarts, naar het vrouwenteam, de beloften, of een heel andere sport, zonder dat hij daarvoor telkens opnieuw uitgevonden hoeft te worden.
Ready to design interactions that actually stick with your brand? Let’s talk
