Heineken Fans Have More Friends Game

for

Van een campagne over vriendschap naar een game die je samen speelt.

Heineken lanceerde Fans Have More Friends, een wereldwijd campagneplatform van LePub dat voetbal, Formule 1 en muziek samenbrengt. De boodschap: fan zijn is leuker als je het deelt. Heineken wilde dat fans dat zelf voelen, met één mobiele game die jarenlang meegaat over alle sponsorships en markten heen.

Hoe laat je fans voelen dat fandom beter is als je het deelt?

Insight

Een boodschap over vriendschap breng je moeilijk over met alleen een commercial. Fans moeten het zelf beleven. Dat lukt pas als de spelmechaniek het verhaal vertelt: met vrienden kom je verder.

Idea

De 'Fans Have More Friends' game: een endless runner waarin elke vriend die je onderweg oppikt je score verhoogt. Eén game, met een eigen wereld voor elke passie.

Execution

We ontwikkelden een endless runner in Y2K-stijl die je direct in de browser speelt. Fans rennen naar het stadion, het circuit of het festival, swipen langs obstakels en geven onderweg vrienden een high-five. Elke vriend rent mee en verhoogt de score. De game heeft drie werelden: Downtown Champions voor de Champions League, Neon Circuit Rush voor Formule 1 en Synth Field voor het festivalseizoen. Na een run sluiten spelers zich aan bij een crew. Via matchmaking komen ze in een team, crews strijden op gedeelde leaderboards, en wie een easter egg vindt, kan een teamgenoot een booster geven voor de volgende run. Alles draait vanaf één centraal platform op fans.heineken.com, achter de leeftijdscheck van Heineken en per markt gelokaliseerd. Zuid-Afrika ging als eerste live, en de komende maanden volgen meer markten.

Op Electric Castle in Roemenië bouwden we de runner om tot een bewegingsgame in het Heineken House. Fans stappen op een mat, een camera leest hun bewegingen en ze sturen met hun hele lichaam, terwijl zich een publiek achter ze verzamelt. Wie de run uitspeelt, draait aan het rad voor Heineken-merchandise.