Een lanceringsvideo en dagelijkse matchday-updates brengen een toernooi dichterbij

De OranjeLeeuwinnen die WEURO spelen in Engeland is een moment dat het waard is om online volledig op de kaart te zetten.

In aanloop naar het vrouwenvoetbaltoernooi delen de KNVB en sponsor Volkswagen twee doelen: bewustwording creëren dat Volkswagen mobiliteitspartner is van de KNVB, en het toernooi dichterbij brengen voor fans in Nederland, met een gedeeld gevoel van trots en saamhorigheid.

Vóór de start van het toernooi zorgen een lanceringsvideo en een winactie, waarbij Volkswagen een vip roadtrip weggeeft, ervoor dat fans enthousiast worden om het kampioenschap te volgen. Tijdens het toernooi zelf loopt content over de social kanalen van KNVB en Volkswagen: Instagram, Facebook, YouTube en Twitter. Een host begeleidt fans door elke wedstrijddag met een matchday-update over het team, het stadion, de speelstad, de tegenstander en andere relevante actualiteiten. Op de matchday zelf volgen een korte update en een online quiz via Instagram stories, gevolgd door een langere recap video twee dagen later op het YouTube-kanaal van de KNVB.

Filmen en editen gebeurt op locatie in Engeland, waarbij het team content ter plekke aanpast terwijl het toernooi zich ontvouwt en het nieuws in real time verandert. Elk stuk content wordt afgestemd op het specifieke kanaal waarop het draait, waardoor de visuele stijl fris en consistent blijft over de verschillende formaten en platforms heen.

Een toernooi dat op afstand gevolgd wordt, kan alsnog dichtbij voelen, als de content fans opzoekt waar ze al zijn: een quiz tijdens de wedstrijd, een recap erna, een host die elke dag opnieuw verschijnt. Die consistentie, meer dan één losse video, is wat van een kijkerspubliek een vaste achterban maakt.