Een digitale bestemming die fans activeert en verbindt.

Martin Garrix, wereldberoemd DJ en producer van Nederlandse bodem, wilde zijn fans een unieke ervaring bieden rondom de lancering van het officiële EK-voetbalnummer ‘We Are The People’ (een samenwerking met Bono).

In samenwerking met zijn platenlabel Sony Music Entertainment zocht de artiest naar een interactieve en persoonlijke manier om de voetbal- en muziekcommunity met elkaar te verbinden. We ontwikkelde de 'Artist Dream Team' experience: een innovatieve digitale hub die de wereldwijde passie voor voetbal en muziek vertaalt naar een actieve community ervaring.

Hoe transformeer je de release van een EK anthem naar een interactieve bestemming waar fans wereldwijd door geactiveerd worden?

De uitdaging voor livewall was om een digitale experience te ontwikkelen die zowel persoonlijk als viraal krachtig is.

De platformarchitectuur moest muziekliefhebbers en voetbalfans wereldwijd aanmoedigen om hun loyaliteit te tonen, content te delen op social media én direct te interacteren met de muziek van Martin Garrix op Spotify.

We hebben voor Martin Garrix de 'Artist Dream Team' experience ontwikkeld, wat in de basis bestaat uit een meeslepende, digitale opstellingstool gebaseerd op de mechanics van het populaire spel Fantasy Football. Binnen deze online omgeving, die direct de vertrouwde sfeer van het voetbalstadion naar het scherm van de gebruiker brengt, kunnen fans hun ultieme elftal samenstellen. Om de buzz optimaal te benutten en de campagne wereldwijd te verspreiden, rustte het concept op twee strategische pijlers:

Artist Dream Team (Personalisatie & Conversie)

Na te zijn geconnect met hun Spotify account, stelden fans een gepersonaliseerd elftal op aan de hand van hun favoriete artiesten. Martin Garrix stond uiteraard alvast als vaste aanvoerder in de opstelling. Door de Spotify koppeling volgden fans direct automatisch Martin Garrix en het officiële EK-nummer, wat zorgde voor een directe boost in streams en volgers. Het motto van de campagne luidde niet voor niets: Music Unites!

Share-Card Feature (Gamification & Social Share)

Om de campagne extra leven in te blazen en organisch te laten vermenigvuldigen, konden gebruikers een eigen foto aan de opstelling toevoegen. Het platform genereerde vervolgens een unieke, gepersonaliseerde 'share-card'. Fans werden gestimuleerd om hun muzikale droomelftal te downloaden en direct te delen op al hun socialemediakanalen, waardoor de campagne razendsnel viraal ging binnen online communities.

Om van het Artist Dream Team een wereldwijd succes te maken, werd de campagne in maar liefst 14 landen tegelijkertijd gelanceerd. livewall creëerde assets en op maat gemaakte social visuals in diverse talen voor kanalen als Instagram, Snapchat en TikTok. Door de naadloze integratie met de Spotify API veranderde een simpele interactie in een krachtige conversietool.

Om de online buzz door te vertalen naar de fysieke wereld, werden de visuals bovendien opgeschaald naar gigantische offline schermen: van de vier iconische schermen boven de Ziggo Dome tot prominente locaties in Utrecht, Eindhoven, Den Haag en Rotterdam.

De lancering van de Artist Dream Team-campagne heeft geleid tot een enorme betrokkenheid van muziek- en voetbalfans wereldwijd. De website trok in totaal 90.000 unieke bezoekers en er werden zo’n 350.000 artiesten in Spotify geselecteerd voor de Dream Team opstellingen.

De mogelijkheid om een eigen sharecard te maken zorgde voor een enorme organische toename in sociale media activiteiten en streams voor Garrix.

Deze case laat zien hoe digitale innovatie, personalisatie en een ijzersterke cross-mediale aanpak (van online scherm tot offline Ziggo Dome) samenkomen om fans écht dichter bij hun idool te brengen.