McDonald's games, in de eigen app
McDonald's kwam bij livewall om de loyaliteit van klanten te verhogen. Het antwoord werd branded games in de eigen app. Een minuutje spelen levert een coupon op, en die coupon is een reden om een restaurant binnen te lopen.
De games, en waar ze staan
Hyper casual games draaien om één regel: iedereen kan direct meedoen. Geen uitleg en geen leercurve, en dat past bij een restaurantapp waar niemand voor een spelletje komt.
Voor McDonald's maakte livewall onder meer FriesHit, McFlurry Slice Game, Cadeau Kalender Game en Spot The Ball. Elke game zit in de app van McDonald's zelf en niet op een campagnesite. Zo hoeft niemand iets te downloaden of een account aan te maken.
Waarom een coupon
De games geven coupons weg, en daarmee krijgt een gespeelde ronde een bestemming: een restaurant. Zo verhogen de games ook het aantal bezoekers en niet alleen de interactie.
Twee strategieën bepalen wie er een krijgt. Of een vast aantal eerste spelers wint, wat vroeg meedoen beloont. Of de coupon hangt af van hoe goed iemand speelde, wat goed spelen beloont. Het eerste zorgt voor een piek, het tweede geeft een reden om door te spelen.
Eén build, elke markt
McDonald's opende in 1971 het eerste Europese restaurant in Nederland, en inmiddels staan er in dat land ruim 250. Een game die alleen in één markt werkt, kan het grootste deel van het bedrijf niet gebruiken.
Daarvoor is er de McAppStore. Die werkt als webshop waar vestigingen van McDonald's in verschillende landen de al gebouwde games kopen. Daarna passen ze die op de GMA lite-platforms aan voor hun eigen markt. Er komen nieuwe games bij en bestaande games krijgen een opfrisbeurt.
Ready to design interactions that actually stick with your brand? Let’s talk
