Summer of Skate by McFlurry
Bij McDonald's België draaide de zomer om de McFlurry. Fans ontwierpen hun eigen skate-merch in de app, en een social campagne hield de merkactivatie een heel seizoen op gang.
The challenge
McFlurry wil de zomerse sfeer benutten om weer volop in de kijker te staan. Een seizoenspromotie vraagt om meer dan een gewone advertentie; het vraagt om een reden voor fans om zelf tijd door te brengen met het merk, in plaats van er alleen langs te scrollen.
The concept
In de McDonald's-app ontwerpen en personaliseren fans hun eigen merchandise: een skateboard, hoodie, T-shirt of bucket hat. Het meest creatieve ontwerp wint, waardoor de campagne iets wordt waar fans actief aan meedoen in plaats van iets waar ze passief langs kijken. Rond dat middelpunt organiseert McDonald's België een reeks skate-evenementen door het hele land, van de ODK Contest in Oostduinkerke tot de Antwerp Skate Contest, die skateboarders en McFlurry-liefhebbers persoonlijk samenbrengen. Naast de evenementen lopen doorlopend merchandise-weggeefacties op TikTok, Instagram en Facebook, waardoor de online ontwerptool verbonden wordt aan een bredere, fysieke merkervaring.
Making it work
De personalisatietool draait op de Three.js JavaScript 3D-bibliotheek voor de front-end, waardoor app-gebruikers 3D-modellen van het skateboard en andere merch direct kunnen bekijken en aanpassen. Die 3D-laag loopt ook door in de videocontent van de campagne: in plaats van vast te houden aan traditioneel beeldmateriaal, wordt de merchandise uit stop-motion fotografie gecombineerd met het bijbehorende 3D-onderdeel binnen dezelfde video, opgebouwd met motion graphics in Adobe After Effects. Wekelijks wordt nieuwe content geproduceerd, waarbij modelfotografie zorgt voor lifestylebeelden die herkenbaar en geloofwaardig blijven, gecombineerd met stop-motion voor de (hero-)videoadvertenties.
Ready to design interactions that actually stick with your brand? Let’s talk
