Koop een Coca-Cola, scan je bandje en krijg je aftervideo

Coca-Cola gaat wereldwijd partnerships aan met evenementenorganisaties, altijd vanuit één centrale eis: een activatie moet creatief, innovatief en op zichzelf staand zijn.

Binnen de strategie 'Taste the feeling' is een festivalactivatie meer dan een merklogo op een scherm. Coca-Cola zoekt installaties die bezoekers zelf onderdeel van het merkmoment maken, op festivals waar duizenden mensen tegelijk aanwezig zijn.

Levensgrote Coca-Cola flessen, verspreid over het festivalterrein, combineren registratie, sampling, fotografie en data capture in één installatie. De bezoeker koopt een Coca-Cola, ontvangt een RFID-bandje, en scant dat bandje bij een fles om zich te registreren. Direct daarna volgt een unieke foto of video met vrienden. De fles print een coupon uit met kans op prijzen als een helikoptervlucht of meet & greet. De dag na het festival ontvangt de deelnemer een persoonlijke aftervideo, speciaal gemaakt voor Instagram, met alle user-generated content uit die dag verwerkt.

Elke fles bevat een geïntegreerde tablet met RFID-reader die het bandje van de deelnemer herkent. Registratie verloopt via social login of e-mail, direct gekoppeld aan het systeem in de fles. Na registratie start automatisch de foto- en videocapture, gevolgd door het printen van de coupon. Alle user-generated content van een festivaldag wordt samengevoegd tot een persoonlijke aftervideo per deelnemer, geoptimaliseerd voor het formaat van Instagram.

Een activatie die alleen op het moment zelf bestaat, verdwijnt zodra het festival voorbij is. Door registratie, beleving en een persoonlijk vervolg — de aftervideo, de coupon — aan elkaar te knopen, blijft het merkmoment nog dagen na het festival doorleven op de eigen social kanalen van de bezoeker.