Coca-Cola op de festivals van 2017
Coca-Cola voerde deze merkactivatie in de festivalzomer van 2017 uit met activatiebureau Chase. Kocht je een drankje, dan kreeg je een NFC-bandje die gebruikt werd om een prijzenrad te activeren of om foto's te maken.
35
festivaldagen geactiveerd
12.000
deelnemers in de zomer
A clear ambition
Coca-Cola wil een bewezen concept naar een hoger niveau tillen.
Een eerdere festivalactivatie met Chase en LiveWall bleek succesvol. Voor 2017 zoekt Coca-Cola een uitbreiding die twee dingen tegelijk doet: Coke Zero een grotere rol geven, en aansluiten op de wereldwijde beach house-campagne van het merk.
The concept
Op het festivalterrein staan bottles verspreid, elk met een ingebouwde tablet. Bij aankoop van een Coca-Cola ontvangt de bezoeker een persoonlijk bandje met NFC-chip. Scannen bij een bottle levert een foto op, en na die foto zet een tweede scan één credit op het bandje. Bij de Coca-Cola stage, aangekleed als beach house, wisselt de bezoeker die credit in voor een spin aan een digitaal prijzenrad met Coca-Cola goodies. Zo loopt de bezoeker in een paar stappen van aankoop naar foto naar prijs.
Making it work
livewall bouwde de volledige technologie achter de activatie. Een tablet-app draait in elke bottle en verwerkt de NFC-scans. De bandjes zelf zijn custom NFC-bandjes, gekoppeld aan het registratiemoment van de bezoeker. Het digitale prijzenrad bij de stage verwerkt de ingewisselde credits en toont de uitkomst. Daarbovenop stuurt het systeem alle schermcontent aan, van de bottles tot de stage, inclusief de CTA-content die bezoekers door de stappen leidt.
The results
Een activatie die uit meerdere losse momenten bestaat, blijft vaag als die momenten niet aan elkaar vastzitten. Door aankoop, foto en prijs in één doorlopende technische keten te plaatsen, wordt een simpele handeling bij het bottleverkooppunt de eerste stap in een groter spel dat pas bij de stage wordt afgerond.
Ready to design interactions that actually stick with your brand? Let’s talk
