Videoland in 2022, per abonnee
Videoland is de Nederlandse video-on-demanddienst. Die vroeg livewall om een ervaring die abonnees hun eigen kijkjaar laat zien op een manier die niemand eerder had geprobeerd. Dat werd interactieve storytelling op basis van kijkdata.
75.000
abonnees kregen het in de eerste batch
800.000
andere abonnees konden hun terugblik ophalen
4
scriptversies voordat de opbouw klopte
Wat Videoland vroeg
De opdracht was één regel: ontwikkel een ervaring die gebruikersdata op een innovatieve manier laat zien. Daar moesten twee dingen uit komen. Abonnees verrassen met iets om naar te kijken, en ze zin geven om het te delen.
De weg daarnaartoe was om elke abonnee door de eigen hoogtepunten van 2022 te lopen. Dat paste ook bij wat Videoland over zichzelf zegt: wat speelde in Nederland, speelde op Videoland.
Hoe de scrollytelling werkte
Scrollytelling combineert de eigen data van een abonnee met beeld dat die herkent. Eén scrollbeweging start het volgende stuk tekst, de volgende animatie of de volgende clip, en alles komt uit de kijkgeschiedenis van die abonnee.
Niemand krijgt een kant-en-klare samenvatting. De abonnee haalt het eigen jaar stuk voor stuk naar voren en bepaalt dus zelf het tempo. De projectmanager van livewall noemde de hele journey persoonlijk, interactief en deelbaar.
Van script naar livegang
Het creatieve werk begon in 2022 met een eerste opzet van het script. De volgorde waarin je iets onthult doet namelijk meer dan het beeld eromheen. Daarna volgden vier versies.
De versie waar Videoland ja tegen zei, werd de rode draad voor activatie, design en development. Op 16 januari ging de definitieve versie live.
Hoe abonnees het openden
De verspreiding liep via een op maat vormgegeven e-mail met één button. Eén klik opende de eigen Jouw Videoland van die abonnee. Geen inlogmuur, geen app om te downloaden.
De eerste versie ging naar 75.000 abonnees, en tot 800.000 andere abonnees konden hun terugblik nog ophalen. Google Tag Manager hield pageviews, voortgang per sectie en buttonclicks bij. Zo was meetbaar hoe ver mensen doorscrollden.
Een pilot, en het lastigste stuk
Deze eerste versie liep als pilot, met één vraag eronder: willen abonnees zo'n jaarlijkse persoonlijke terugblik eigenlijk? Het werd de basis voor het partnership met Videoland dat erop volgde.
Op de animaties was het team het meest trots, en juist die moesten tegen een onderbreking kunnen. Scrollytelling en smoothscroll laten samenwerken was het grootste technische probleem, en daarvoor werkten video, content, copywriting en design als één team.
Ready to design interactions that actually stick with your brand? Let’s talk
