Naar het overzicht
De uitdaging
HEMA duikt de zomer in: livewall levert next-level branded game!
Hoe maak je van de zomermaanden, waarin consumenten minder actief zijn, een periode van groei? Hema had de ambitie om deze rustige periode om te zetten in actieve leadgeneratie. Het doel was helder: nieuwe opt-ins verzamelen op een manier die aansluit bij de doelgroep, juist in een periode waarin online gedrag, winkelbezoek en CRM-groei er anders uitzien.
Het concept
We ontwikkelden Handdoekje leggen met HEMA: een 3D memory game waarin spelers binnen 60 seconden Hema zomeritems moesten matchen. De game was speels en toegankelijk, maar vooral strategisch ontworpen om producten in de spotlight te zetten en meetbare resultaten te behalen.
Om deelname te stimuleren, kreeg iedere speler direct een beloning: 15% korting op de volgende aankoop. Daarbovenop was er een hoofdprijs: een droomreis naar Curaçao voor twee personen, mogelijk gemaakt door een eerste samenwerking met Retail Media en de Curaçao Tourism Board.
De campagneflow was strak en gericht op performance:
-
Activatie: via social media, web banners en push notificaties.
-
Experience: een naadloze 3D game, direct speelbaar via www.zomerspel.hema.nl.
-
Incentive: gegarandeerde korting plus kans op de hoofdprijs.
De resultaten
De focus op leadgeneratie was scherp en de cijfers spreken voor zich:
-
Totaal aantal spelers: 400.000
-
Unieke deelnemers: 180.000
-
Gemiddelde sessieduur: 40 seconden pure interactie
-
Ingezette kortingscodes: 8.000 (direct meetbare ROI)
-
Nieuwe opt-ins: 15.500
De data laat zien dat vooral e-mailmarketing en social media het meest effectief waren in traffic en registraties:
-
E-mail: 253.265 homepagebezoeken, 110.175 registraties
-
Social media: 91.832 homepagebezoeken, 40.595 registraties
De campagne bewijst hoe krachtig gamification kan zijn als tactisch middel voor leadgeneratie en gerichte merkactivatie.
