Naar het overzicht
De uitdaging
Heineken wilde met de Player 0.0-campagne, waarin Formule 1-kampioen Max Verstappen een centrale rol speelt, een krachtige boodschap neerzetten over verantwoord rijgedrag. Als onderdeel van de “When You Drink, Never Drive”-campagne moest er een innovatieve activatie komen die zowel racing liefhebbers als het grote publiek aanspreekt. De opdracht was om een web-based mobile race game te ontwikkelen die als kwalificatiemechanisme dient voor de volgende ronde van de competitie.
Daarbij moest de game schaalbaar zijn, zodat deze voor meerdere landen gepersonaliseerd kon worden. Het uitgangspunt was dat de game naadloos aansluit op de tv-commercial – de game start namelijk op het moment dat Max in de auto wegrijdt. Dit zorgde voor een interactieve beleving, waarbij spelers hun reactievermogen en concentratie moesten testen om zo veilig mogelijk te racen, in lijn met de boodschap dat de beste bestuurder niet degene is die het snelst gaat, maar degene die veilig rijdt.
Het concept
Geïnspireerd door de spannende “When You Drink, Never Drive”-commercial met Max Verstappen, neemt de game de speler mee in een adrenaline-gevulde nachtelijke race door een bruisende stad. Het spel begint precies daar waar de commercial eindigt, en bouwt zo voort op de beleving van de tv-activatie. Spelers manoeuvreren hun auto door een dynamisch parcours vol obstakels, waarbij elke seconde telt.
Naarmate de race vordert, neemt de intensiteit toe: obstakels worden frequenter en de snelheid van de auto stijgt, waardoor de vaardigheid en concentratie van de speler op de proef worden gesteld. Het concept onderstreept dat, net als in het echte verkeer, alertheid en veiligheid belangrijker zijn dan louter snelheid.
Het resultaat
De game werd wereldwijd gelanceerd, met indrukwekkende cijfers: bijna 100.000 unieke deelnemers uit meer dan 20 landen, ruim 1.200.000 gameplays en een gemiddelde speeltijd van vier minuten. Gedurende het gehele Formule 1-seizoen konden race-fans hun reactiesnelheid testen en hun positie op het leaderboard verbeteren. De top 10 spelers per land kwalificeerden zich voor lokale finales, waarna de winnaars kans kregen om deel te nemen aan de wereldwijde finale in Madrid – waar Max Verstappen persoonlijk aanwezig was.
De innovatieve campagne versterkte de betrokkenheid bij de “When You Drink, Never Drive”-boodschap en leidde tot een diepere connectie tussen het merk en zijn doelgroep. Daarnaast werd de mobile game uitgebreid met on-site activaties, bijvoorbeeld in de Heineken Experience in Amsterdam en op Circuit Zandvoort tijdens de Dutch GP.
