Branded racing game met verantwoord rijgedrag centraal

Heineken wilde een krachtige boodschap overbrengen over verantwoord rijden met de Player 0.0 campagne.

Als onderdeel van onze bredere aanpak van interactive digital experiences, transformeerden we de campagne in een speelbare wereld. Het web-based mobiele racespel fungeert als competitieve kwalificatieronde, waarbij merkbetrokkenheid wordt omgezet in actieve deelname.

Daarnaast moest het spel schaalbaar zijn zodat het voor meerdere landen gepersonaliseerd kon worden. Het spel begint precies waar de tv-commercial eindigt. Op het moment dat Max wegrijdt, neemt de speler het over. Spelers moesten hun reactietijd en concentratie testen om zo veilig mogelijk te racen, in lijn met de boodschap dat de beste coureur niet degene is die het snelst rijdt, maar degene die veilig rijdt.

Geïnspireerd door de 'When You Drink, Never Drive' campagne met Max Verstappen neemt het spel de speler mee in een nachtelijke stadsrace. Tijdens de race draait alles om reactiesnelheid en concentratie.

Spelers reageren op verkeer, obstakels en onverwachte situaties. Naarmate de race vordert, neemt de intensiteit toe: obstakels worden frequenter en de snelheid van de auto stijgt, waardoor het vermogen en de concentratie van de speler op de proef worden gesteld.

De campagneboodschap is volledig verweven in de gameplay. Spelers wordt niet verteld wat verantwoord rijden betekent, ze ervaren zelf waarom focus het verschil maakt.

Gedurende het gehele Formule 1 seizoen konden racefans hun reactietijd testen en hun positie op het klassement verbeteren. De top 10 spelers per land kwalificeerden zich voor lokale finales, waarna de winnaars de kans kregen deel te nemen aan de wereldfinale in Madrid, waar Max Verstappen persoonlijk aanwezig was.

De campagne versterkte de deelname aan de 'When You Drink, Never Drive' boodschap. Fans zagen het niet alleen. Ze speelden het. De ervaring breidde zich ook uit naar de fysieke wereld, met on-site activaties in de Heineken Experience in Amsterdam en op Circuit Zandvoort tijdens de Dutch GP.

Door de boodschap in de gameplay te verwerken, ging de ervaring verder dan passief bewustzijn en stimuleerde actieve deelname. De boodschap over verantwoord rijden werd niet uitgezonden. Die werd gespeeld. Door zelf te gaan racen, kwam de boodschap écht tot leven.