WK Hockey 2026: één platform, vijf merken, 20.000+ deelnemers

Zestien speeldagen, een uitverkocht Wagener Stadion en een fanzone die van 's ochtends vroeg tot na de laatste fluit vol staat. De KNHB wilde van het WK Hockey 2026 meer maken dan een toernooi om naar te kijken: het publiek moest meedoen en de partners van het toernooi, ONVZ, DHL, Rabobank, HERO, wilden zichtbaar zijn op een manier die verder gaat dan een boarding langs het veld.

livewall leverde het interactieplatform waarop dat allemaal draaide. Eén set modules, vijf merkomgevingen, zestien dagen live.

Een toernooi als dit kent geen tweede kans. De activaties moeten werken op een volle tribune met wisselend bereik, bij fans die hun telefoon al in de hand hebben en drie seconden geduld hebben. Tegelijk zijn er evenveel merkbelangen als partners, elk met een eigen huisstijl, eigen doelstelling en eigen eisen rond data en privacy.

De opgave was dus dubbel: één technisch fundament dat de hele periode staat, en vijf activaties die zó verschillend aanvoelen dat het publiek ze niet als variaties op hetzelfde ervaart.

De KNHB kreeg een toernooilicentie op onze interactieve modules, met een centraal account in de WK-huisstijl. Daarin zit alles wat je op een wedstrijddag nodig hebt: polls, quizzen, de ContentWall en de Fancam, allemaal live te bedienen vanaf één remote.

Het publiek scant een QR-code en zit direct in de activatie, geen app, geen download. De regie schakelt het scherm in de fanzone of in het stadion voor, en de operator bouwt zijn eigen show: vraag voor vraag, poll voor poll, foto voor foto. Wil je halverwege de tweede helft alsnog een poll over de man of the match? Die maak je ter plekke aan en zet je live.

Belangrijk in de opzet: elke merkactivatie draait in een eigen omgeving, met eigen design, eigen dataverwerking en een eigen verwerkersovereenkomst. Dat houdt merken en data strikt gescheiden, een harde eis van partners die, zoals ONVZ, een vergrootglas op datagebruik via derden hebben liggen.

We stonden op locatie tijdens de eerste speeldagen en trainden de crew van de KNHB, zodat zij de rest van het toernooi zelfstandig konden draaien.

ONVZ — ContentWall in de warming-up zone
In de warming-up zone stuurden fans via een ONVZ-branded pagina hun selfie of supportersfoto in, die vervolgens in een drieluik op de schermen verscheen, ook op het grote scherm in het stadion. Registratie hielden we bewust minimaal: nickname, akkoord op het privacy statement, foto maken, klaar. Achteraf kon de fan doorklikken naar een partnerpagina met meer over ONVZ en hockey. Moderatie liep live mee via de remote.

DHL — Doorcam met Fancam en loterij
De publiekslieveling. Op het scherm verschijnen drie gesloten DHL-deuren. Achter elke deur zit een live camerabeeld van een fan op de tribune; de operator schakelt beelden aan en uit terwijl de deuren open- en dichtgaan. Op cue van de presentator begint de afvalrace: deelnemer voor deelnemer valt af, tot er één overblijft. Die wint, en haalt de prijs op in de fanzone, of krijgt hem door een DHL-bezorger op de tribune afgeleverd.

Precies dat samenspel tussen scherm, presentator en publiek maakt het concept: 2.732 keer ingelogd, 2.582 unieke deelnemers en 5.098 Fancam-deelnemers over de speeldagen heen.

Rabobank — GemCam met fish-eye
De GemCam is de ContentWall in Rabobank-jasje, met een custom fish-eye effect over het beeld en het GemCam-frame en de hockeybal als losse overlay. Technisch een nieuwe feature, die we tijdens het toernooi hebben gebouwd en uitgerold.

HERO — Wheel of Heroes
Een op maat gebouwd rad van fortuin voor motormerk HERO, met een eigen scherm bij de HERO-stand in de fanzone. Fans draaien aan het rad op hun eigen telefoon; het winnaarsscherm toont wie de hoofdprijs pakt, aangekondigd door de presentator. Op de stand checkt een medewerker winnaars af in de back-end. De prijzenverdeling stelden we conservatief in, zodat elke dag alle prijzen ook daadwerkelijk het publiek in gingen, en elke dag opnieuw met een verse sessie kon starten.

Hitster LIVE — themadag Senioren
Op de themadag Senioren draaiden we Hitster LIVE in de fanzone: het muziekraadspel waarbij het publiek met de telefoon in de hand raadt uit welk jaar een nummer komt. Samen zingen, samen gokken, samen de score zien oplopen op het grote scherm.

• 20.000+ unieke deelnemers over alle activaties samen

• 5.098 Fancam-deelnemers en 2.582 unieke deelnemers in de DHL-activatie alleen

• Zestien dagen aaneengesloten live, met vijf merkomgevingen naast elkaar

• Per activatie een beveiligde data-export naar de rechthebbende partij, waarna alle data aan onze kant is verwijderd

De grootste learning zat niet in de techniek maar in de dramaturgie. Met vijf activaties naast elkaar ontstaat al snel QR-moeheid: alles wordt gescand, maar niets valt meer op. Ons advies richting de organisatie, en inmiddels onze standaardaanpak, is om per wedstrijd of per dag één merk centraal te zetten. Dan is elke activatie een moment in plaats van een keuze uit een rij.

En het concept dat het hardst aansloeg, is meteen het meest gevraagde: sinds het WK ligt de DHL-opzet als blauwdruk op tafel bij andere sportbonden die hun partners iets willen bieden dat het publiek écht in beweging brengt.