Een eigen campagneplatform voor Pathé Thuis

for

Van één zomeractie naar een vaste basis voor elke salescampagne.

In de zomer kijken mensen minder films thuis: het is lang licht en iedereen zit buiten of op vakantie. Pathé Thuis wilde dat doorbreken en op piekmomenten zoals Halloween en grote releases extra inspelen. Het startte met de Zomerbundel: een campagnesite waar klanten een filmbundel kochten voor zichzelf of als cadeau, met de kijkcode direct in hun mail. Dat werkte, en er volgden meer campagnes.

Campagnes rond Halloween of grote releases moeten op tijd live staan. Voor elke actie een nieuwe site bouwen kost te veel tijd en geld. Pathé Thuis zocht een manier om zelf snel nieuwe campagnes te lanceren.

Insight

Een campagne is pas echt flexibel als het team hem zelf kan opzetten. Wanneer het platform de techniek regelt, wordt een nieuwe actie geen bouwproject meer, maar een kwestie van invullen en live zetten.

Idea

Eén campagneplatform waarop Pathé Thuis zelf nieuwe acties opzet. Het team vult de campagne in en het platform regelt de rest.

Execution

We ontwikkelden een campagneplatform met een eigen CMS. Daarin stelt een redacteur de campagne samen: copy, beeld, kleuren, prijzen, looptijd en vouchervoorraad. Het platform zorgt vervolgens voor de campagnepagina, de betaling via Buckaroo, een unieke kijkcode per bestelling en de bevestigingsmail via één Braze-template die per campagne automatisch wordt gevuld. Pathé Thuis ziet per bestelling wat er is verstuurd en krijgt een seintje als de voorraad kijkcodes bijna op is. Omdat het platform op maat is gebouwd, verwerken we nieuwe wensen snel: tijdens de Halloween-actie stonden een eigen mailkleur, betere meetbaarheid per bundel en het aantal films automatisch in de voorwaarden nog dezelfde dag live. Binnen ongeveer vijf weken na de Zomerbundel bracht Pathé Thuis zo de Odyssey pre-order en de Halloween-bundels zelf in de lucht.